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互联网广告的“一键关闭”纳入法律规范范围

发布时间: 2015-11-25 15:37:14

  浏览网页时大幅的广告挡住内容,成了“拦路虎”;点击关闭,却跳转到新的广告页面,不得不关闭整个浏览器,一些网站任性的广告发布方式,令浏览者既反感,又无计可施。随着新《广告法》的实施,“一键关闭”等规定将有效约束网上广告行为。

  近年来,互联网广告业发展迅猛,据统计资料显示,2014年我国互联网广告经营额为1200至1500亿元,甚至超过电视广告经营额。但同时,一些网站违法违规发布广告,特别是保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务等领域,格调低俗、虚假违法广告问题比较突出。对此,新《广告法》首次以法条的形式明确将互联网广告纳入法律规范范围,按照一般广告的标准予以规范。

  针对一些网络广告长时间“霸占”屏幕,影响网络浏览的情况,新《广告法》还瞄准网络广告,专门规定利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

  “一键关闭”的技术标准,要求实现彻底的关闭效果,“点击关闭弹窗广告后,跳转至其他页面,或者关闭后一段时间又弹出同样的广告,都不符合法律要求”,目的是真正把选择权交给网络用户。

  同时,针对垃圾广告邮件泛滥的问题,新《广告法》规定,任何单位或者个人未经当事人同意或者请求,不得向其住宅、交通工具等发送广告,也不得以电子信息方式向其发送广告。

  以电子信息方式发送广告,不仅仅局限于电子邮件,通过时下流行的社交媒体平台、电脑软件、手机APP等方式发送广告,也必须符合相关规定。